IKEA oferuje szeroki asortyment, dobrze zaprojektowanych, funkcjonalnych elementów wyposażenia domu w cenach tak niskich, by wielu ludzi mogło sobie na nie pozwolić. Ta idea przyświeca wszystkim działaniom IKEA, od projektu przez produkcję, aż po sprzedaż artykułów w sklepach IKEA.
Ktoś może sprzedawać produkty dobrej jakości za wysoką cenę, albo produkty niższej jakości za niską cenę. Wykonanie produktu dobrej jakości w więcej